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健力寶熱推賀歲微電影:《開啟被封存的感動》

  健力寶的最新賀歲微電影《開啟被封存的感動》自搜狐視頻上線后,日前在優酷、土豆、PPS等各大視頻網站亦被一一轉載,引發了眾多網民的關注與討論。相對諸多關于年味的微電影,健力寶的這部賀歲片卻更能品出一種樸實的年味,接地氣兒,有網友評論:“好片子,不作秀,更像是咱老百姓過生活的真真兒的味道!”

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    搜狐:http://tv.sohu.com/20131224/n392330304.shtml

    優酷:http://v.youku.com/v_show/id_XNjU2NDQ2Njc2.html

    這部微電影講述了一個典型的都市白領的故事:主角孫一舟32歲,出身農村,大學畢業后經過十年的努力已經在城市里站住了腳,娶妻生子,事業處于上升期。過年前,受到老板器重的孫一舟接到了老板交待的任務,讓他在過年期間負責國際業務。正為此高興的時候,他得知弟弟將在春節假日舉辦婚禮,而老家的父母雙親也很希望他能回去。

    事業還是家庭?這是無數和孫一舟有著類似經歷的80后一代們曾經或正在面對的選擇。面臨激烈的競爭,想要在事業上有所成就必須付出更多的時間與精力,而這種付出往往影響到對家庭和親人的關愛。據去年某調查公司的一項社會調查報告稱,在一二線城市中有超過70%的上班族覺得自己工作時間太長而影響到家庭生活,其中又有90%為此感到內疚。因此,《開啟被封存的感動》上線后引起了網友們的強烈共鳴,大家紛紛表示“深有同感”,并在評論中分享自己類似的困境與無奈。

    影片中,孫一舟最終選擇了回家過年以及參加弟弟婚禮,放棄了事業上的一個上升機會。回到老家,他幫弟弟布置婚禮現場,置辦年貨,與家人盡情享受天倫之樂。這樣的情節處理讓部分網友認為“太理想化”,“換了是我應該做不到”。但也有不少網友認為,對于孫一舟來說,作出這樣的選擇也是有其合理性的,因為他已經取得一定的成就,“相比那些還在為了初步的職業目標苦苦奮斗的人,這個階段的男人已經可以稍為喘一口氣了,也更會重視家庭,所以我覺得還是很真實的”。

    網友們對于影片的故事情節雖然有不同看法,但對其傳達的要重視健康、重視家庭的價值觀卻一致認可。影片通過各種細節,反復強調了“團聚是福”“知足常樂”等觀點,與健力寶新春包裝“福、財、寶、喜”的主題緊密結合。健力寶此次選擇在春節前推出充滿喜慶味的新包裝,配合“過年”主題的微電影上線,也顯得十分應景,是一場頗為典型的節日營銷。

    品牌微電影作為一種趣味性強、傳播快的宣傳手段,正被越來越多的企業所推崇。一方面,微電影比傳統廣告更有針對性,觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面,通過微電影,可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合,用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對品牌的認同感。健力寶的《開啟被封存的感動》,就是一個很好的例子。通過這部微電影,健力寶所取得的宣傳效果不僅僅是展示了自己的新產品,更是與廣大正在邁過青春躁動逐漸步入成熟擔當的新社會中堅消費群進行了一次人生觀的討論與及情感的交流,這對于塑造品牌形象具有更為深遠的意義。

    背景鏈接:健力寶公司www.jianlibao.com.cn

    健力寶誕生于1984年,被譽為“中國魔水”。作為中國首創含堿性電解質的運動飲料,健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。積極回報社會,推動民族進步,健力寶先后支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達4億多元,并多次贊助體育代表團參加大型體育賽事活動,為中國慈善事業和體育事業的發展做出了積極的貢獻。

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